在全球贸易摩擦加剧的背景下，游戏出海正成为激活服务贸易发展的新动能。中国音像与数字出版协会近日发布的《2025中国游戏出海研究报告》显示，2025年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年超过千亿元。

在业内人士看来，当前，全球游戏市场正从流量红利驱动转向结构性创新驱动，中国游戏企业的出海已全面进入“高质量增长新时代”。在开放政策的赋能下，中国游戏定能在全球数字经济的浪潮中乘风破浪，为服务贸易高质量发展注入更多活力。

技术文化协同发力

中国游戏强势出海

继2024年《黑神话：悟空》席卷全球后，今年以来，中国游戏出海再度捷报频传：4月22日，《三角洲行动》一上线，便登上160多个国家和地区应用商店免费榜榜首；11月15日，《燕云十六声》全球上线，40分钟玩家突破50万，横扫20个国家和地区畅销榜前十；12月，《鸣潮》接棒《黑神话：悟空》，作为国产游戏再次荣获TGA“玩家之声”奖项……

作为中国服务贸易增长新引擎，近年来，中国游戏在激烈的国际市场竞争中屡屡交出亮眼成绩单。这背后，正是中国科技硬实力和文化软实力的双重体现。

以海外版本上线一个月即收获1500万玩家的《燕云十六声》为例，在科技方面，该游戏采用“弥赛亚”国产自研引擎，能在宏观上支撑结构复杂的宏大场景并与上万名NPC的实时生态计算，以及PC和移动平台流畅的跨端互通。此外，还在微观层面实现了精细的物理渲染效果，能够更清晰、真实地呈现服饰绣花图案、时间与天气流转的光影变化等细节。

在文化方面，为真实还原历史风貌，研发团队走遍全国多个省市，实地考据研究，将16类1200件文物复原于游戏场景。例如，复原虹桥、樊楼等地标，重现《清明上河图》里的繁华景象；参考古画与陶俑设计服饰场景，依照《韩熙载夜宴图》复原樊楼夜宴；根据《北山酒经》再现古法酿酒工艺……这些细节设计，不仅生动还原宋代市井气象，更让全球玩家沉浸式感受中华传统文化魅力。

值得一提的是，在中国游戏不断提升自身吸引力的同时，世界各国对游戏产业的重视也在与日俱增：从欧洲议会吹响电子游戏发展“集结号”，到日韩加澳等国家加快布局电子游戏产业，再到沙特举办电竞世界杯；从微软以687亿美元收购动视暴雪，到索尼加速布局元宇宙生态，游戏产业或将被作为“下一代互联网入口”得到国际社会的高度重视，也为中国游戏出海提供了新机遇。

“像《黑神话：悟空》这样高质量的游戏产品出口，具有积极意义。”对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授余心玎认为，一方面，高质量的游戏出口有助于提升中国在全球文化创意产业中的地位，持续增强国家软实力；另一方面，游戏出口带来的经济收益与全球影响力也将推动中国服务贸易高质量发展，有助于平衡贸易结构，提升服务贸易在外贸总规模中的占比。

开放政策全面护航

合力支持企业发展

“在政策引领下，中国游戏产业在推动经济发展、促进出口贸易、深化文化交流等方面，扮演着愈加重要的角色。”中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军如是表示。

在今年3月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中，首次明确提及支持游戏消费。今年4月，商务部印发《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，其中明确“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条”，将游戏纳入服务业开放重点领域。

与此同时，全国多地因地制宜出台新政，支持游戏出海。5月，广东省印发的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》提出，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，整合资源，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场。6月，浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出推动游戏领域文化科技融合创新、支持游戏出海宣传引流和营销推广等一系列举措，针对研发、运营等环节精准施策，提升游戏产品全球竞争力。

随着海南自贸港建设的持续推进，这个中国最南端的省份正悄然转型为中国数字文化产业、尤其是游戏出海的重要高地。在位于海南省澄迈县的海南自贸港数字文化出海产业园，目前已聚集近2000家游戏企业，预计总年营收额将达近400亿元。

政策优势是吸引游戏企业深耕海南的重要因素。依据自贸港“数据安全有序流动”政策，海南在全国率先开展游戏出海试点工作，出台《关于促进游戏出海产业发展的若干意见》，从优质游戏奖励、效益奖励、跨境收支便利等方面予以大力支持。此外，“零关税”“双15税收优惠”等政策也将为游戏企业的设备采购、人才招募等提供重要助力。

从中央到地方，政策暖流涌动，预示着中国游戏出海前景一片光明。下一步，应如何更好支持游戏出海？深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林表示，游戏出海不同于传统行业的产品出口，作为独特的精神文化产品，不同国家游戏产品分级制度、资金出入境、企业所得税、关税及退税等政策存在差异，亟须各部门协同构建完善的游戏出海政策体系，加强海外文化及法律知识辅导，共同推动游戏产业高质量发展。

来源：国际商报