1月22日，2026年中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）进行期间，以“出海新范式：打造中国会展业全球化3.0”为主题的专业论坛在武汉市光谷科技会展中心举办。论坛汇聚会展业及相关领域嘉宾，以中国会展业全球化为核心议题，共同探寻出海新机遇，擘画变局中的行业发展蓝图。

论坛由西麦克国际展览有限公司董事长杨明主持。他认为，会展业全球化3.0是后疫情时代中国会展业在形式、内容上的新变化，区别于此前组织企业出海、政府办展两种模式。当下国际市场动荡但出口依旧强劲，会展业需探寻机遇与挑战。他表示，3.0阶段市场不确定性增加，东南亚成办展首选；办展形式转向本土化自办展、打造国际化展会；需推动供应链与生产型服务企业同步出海。

亚洲展览会议协会联盟名誉主席/新加坡会议与展览管理服务有限公司董事长廖俊生表示，当前东盟国家正成为全球会展业热土，未来五年“会展业东盟化”趋势将愈发明显。中国会展机构应加强与东盟国家的合作，深耕区域市场，借助东盟2030年前将成为世界四大经济体之一的发展潜力，实现全球化布局突破。同时，他建议会展机构出海前先实地了解目标国家情况，开展试点项目积累经验，同时制定后备应急计划以应对不确定性。

世信国际会展集团海外事业部总经理黄荣通过介绍企业在印尼地区深耕历程与本土化发展路径，为会展行业的海外市场开拓提供了切实可行的实践指引。黄荣表示，中企海外办展需重视本土化团队建设与网络资源积累，通过常态化落地服务为参展商创造长期价值。企业可优先寻找本地合作伙伴，加强同行之间交流合作，从而更好地融入当地市场。

“当下，企业出海已迈入全新发展阶段，其核心诉求正发生深刻转变。事实上，企业更渴望在全球市场扎根，实现长期稳定发展，进而持续提升自身在国际市场的认可度与影响力。”荷兰锐昂展览（上海）有限公司总经理胡禕表示，我们应发挥展会商贸对接的桥梁作用，打造赋能企业全球化布局的综合平台，用“国际本土化模型”思路，为企业打造全价值链的服务。

广东潮域展览有限公司副总裁王炳文表示，会展业全球化3.0的核心是打造国际专业展，需建立涵盖四大维度的指标体系。指标体系具体包括：展会主题聚焦、行业深耕细分，满足参展商与观众精准对接、深度交流的需求；重视参展商国别标准，强化国际性属性，同时重视大客户比例、现场复购率等关键指标；专业观众需为具备明确采购需求与采购意向的行业从业者以及研究机构学者、行业专家等，体现展会的长期价值；优质的国际专业展，不止于“展览”本身，还要整合行业论坛、新品发布、供需对接、市场考察、媒体宣传等多元内容，构建完整内容生态。

全联石油业商会秘书长马莉表示，企业单独“走出去”，面临着难度大、风险高、成本高的诸多困境。商协会凭借自身的资源整合优势，能够为企业搭建互联互通的合作平台，实现从“单打独斗”到“协同共赢”的转变，让企业的国际化之路走得更稳、更远。

来源：中国会展经济国际合作论坛